Сегодня мне хотелось бы написать про то, что можно назвать визитной карточкой магазина, что концентрирует в себе бренд.
Да, речь пойдет о вывесках — тех словах и логотипах, которые рассказывают, как называется ваш магазин, что он предлагает и кого приглашает зайти внутрь.
Вообще говоря, история вывесок достаточно интересна сама по себе, поэтому ей обязательно будет посвящена отдельная серия статей. А сейчас хотелось бы остановиться на современных вывесках — тех, что мы с вами видим каждый день на улицах наших городов и в торговых центрах.
Современные вывески
Вывески можно классифицировать и разделять по разным их характеристикам.Я приведу те, которыми пользуюсь сам:
- По месту расположения:
- Наружные — те вывески, которые смотрят на нас с крыш и фасадов зданий, часто отличаются большими размерами, яркой подсветкой и специальными визуальными эффектами.
- Внутренние — вывески, расположенные внутри торговых центров и в магазинах, также могут быть элементами навигации.
- Навигация — различные стрелки и пилоны, расположенные как внутри здания, так и снаружи, позволяющие покупателю найти те товары, за которыми он пришел или подталкивающие его в правильном направлении — к кассе, примерочным, в отдел молочных продуктов или в фирменный бутик бренда (shop-in-shop)
- По наличию подсветки:
- Имеющие встроенную подсветку — требуется подключение к электричеству
- Имеющие внешнюю подсветку — источник света направлен на вывеску, но не связан с ней
- Без подсветки
- По типу крепления:
- Отдельно стоящие
- Крепление к горизонтальной поверхности
- Крепление к вертикальной поверхности
- и т.д.
Когда мы определимся с местоположением вывески, тем, как мы её будем крепить и наличием подсветки — можно переходить к материалам и технологиям, которые применяются для производства этих вывесок.
Используемые материалы и технологии
Вывески можно произвести практически из любого материала — исторически вывески делались из дерева, металла, камня, выполнялись красками на различных поверхностях. Сейчас, с развитием технологий, широкое применение получили искусственные материалы, самыми популярными из которых на данный момент являются:
- Пластики — могут применяться для изготовления вывесок, световых коробов целиком. Различаются в зависимости от эстетических характеристик, необходимых для изделия, а также от места расположения вывески. Могут применяться как для внутренних, так и для наружных вывесок
- Металлы — могут применяться для изготовления частей вывесок, а также для изготовления неподсвеченных вывесок целиком (например, полированная нержавеющая сталь). Также различаются в зависимости от эстетических характеристик, необходимых для изделия, и от места расположения вывески. Применяются как для внутренних, так и для наружных вывесок
- Композитные материалы — такие как алюмокомпозиты (алюкобонд, дибонд и другие) — применяются для создания световых коробов, элементов вывесок и объемных конструкций.
- Оргстекло может применяться как светопроходимая сторона вывески, а также может для создания вывески целиком. Имеет ограничения по размерам.
- Рулонные материалы — «баннерная ткань» и другие могут применяться для любого типа вывесок. Это самый бюджетный и временный вариант.
Ко всем материалам применимы соответствующие температурные режимы их использования, которые всегда необходимо учитывать перед производством и установкой вывески.
Самыми эффективными и интересными, на мой взгляд, являются вывески с внутренней подсветкой, о которых мы поговорим в следующей статье.
