Освещение — это, наряду с торговым оборудованием, один из важнейших элементов в дизайне торгового пространства. Правильно поставленное освещение позволяет показать товар с выгодной стороны, подчеркнуть все его плюсы. Также, с помощью правильно выбранного и установленного в торговом зале освещения, вы можете направлять покупателя в «правильном» направлении и «приглашать» его в самые дальние уголки вашего магазина.
Можно сказать, что правильно освещенный товар, поданный в «выигрышном свете», абсолютно точно купят быстрее и с большей вероятностью, чем не освещенный или освещенный некорректно.
О чем мы будем говорить далее:
- Типы и виды освещения
- Источники света
- Использование различного освещения для различных магазинов — продукты питания / одежда / алкоголь / ювелирные украшения
- Пример расстановки светильников
Для того, чтобы разобраться в типах освещения, давайте начнем свой путь с самого входа в магазин:
- Вывеска/логотип
- Подсветка входной группы
- Витринное освещение
- Освещение открытой витрины
- Освещение закрытой витрины
- Внутреннее освещение магазина
- Акцентное освещение (дополнительное освещение)
О вывесках и логотипах мы поговорим отдельно. Здесь скажу только, что вывеска должна быть хорошо видна издалека, «читаться» и не сливаться с фасадом. Что же касается подсветки входной группы — это также очень важный элемент в восприятии магазина покупателем. Если ваш магазин не будет иметь хорошо освещенного входа, приглашающего покупателя войти внутрь, то это может быть не только неэффективно (потенциальный покупатель пройдет мимо), но и просто опасно (что, если кто-то вдруг, не дай Бог, сломает ногу). Для обеспечения эффекта портала можно применять световое обрамление входной группы с помощью светодиодных или люминесцентных светильников.
Витринное освещение также очень важно. Витрины — это лицо вашего магазина, и о них мы поговорим отдельно в следующих статьях. При выборе освещения для витрины необходимо обратить внимание на тип витрины — используете ли вы открытую или закрытую витрину. Главное, что нельзя забывать — витрина должна быть освещена и днем, и ночью; потенциальный покупатель должен видеть в витрине товары, а не прохожих или отражение проезжающих машин.
Освещение открытой витрины — витрины, в которой нет задней стены, отгораживающий торговый зал от витринного пространства — тесно связано с освещением самого торгового зала. Это означает, что основным освещением для этой витрины служит освещение торгового зала и на товары, представленные в такой витрине, можно направить акцентное освещение. Свет в торговом зале должен быть достаточно ярким, чтобы привлечь покупателя к товару, который расположен непосредственно в торговом зале и просматривается через витрину. Также, при другом виде подачи товара, или, если вы хотите такую витрину немного «закрыть» — необходимо отгородить ее от магазина экраном из ткани, фанеры или пластика, направить акцентные светильники на товар. (В результате, вы получите практически закрытую витрину).
Освещение закрытой витрины — то есть такой, которая отгорожена от торгового зала стенкой — дает дизайнеру магазина и, в будущем, мерчандайзерам гораздо больше возможностей к творчеству. Заднюю стенку можно использовать как картину, на нее можно устанавливать реквизит или крепить представляемый товар. Также при таком типе витрины можно использовать светильники со светофильтрами, что дает возможность «красить» стены в различные цвета без применения краски физически. В закрытых витринах следует применять два типа светильников — светильники дающие основное освещение и акцентные светильники, что позволяет показать всю витрину, и одновременно подсветить необходимый товар. Хотя, разумеется, последнее слово всегда остается за дизайнером и визуальными мерчандайзерами.
Что следует отметить об освещении витрин в целом? Не используйте в витринах люминесцентные светильники в качестве основного и/или акцентного источников света. Как я говорил выше, такие светильники можно применить, чтобы «обрамить» входную группу или же саму витрину. Делать акценты с помощью подобных светильников не рекомендуется. Люминесцентный свет — холодный и безжизненный — сделает ваши товары такими же. Лучше всего применять металлогалогеновые или галогеновые светильники. Также, развитие светодиодных LED технологий сейчас идет очень быстро, что, в скором времени, может привести к использованию такого типа светильников и на витринах.
Пожалуйста, всегда направляйте осветительное оборудование в витринах на товар, а не на стекло и не наружу — не нужно ослеплять покупателя, а также создавать блики на стекле витрины. В случае, если вы торгуете одеждой — направляйте луч света на плечо манекена, таким образом представление одежды на манекене наиболее выигрышно.
В продолжении статьи мы детально рассмотрим следующие виды освещения: основное, акцентное и вспомогательное.
